Les grands principes du plan de communication 2024 :

→ Les Bons Week-ends au cœur du dispositif.​

​→ 2 temps forts de campagne sur les ailes de saison  sur  Toulouse, Montpellier  et Bordeaux. ​

​→ Des campagnes d’affichage puissantes sur nos bassins de proximité pour renforcer la notoriété.   ​

​→ Un dispositif social media complet pour toucher nos cibles prioritaires.​

​→ Un nouveau film  TARNAISES ! et 1 nouveau média qui privilégie la diffusion du film au cinéma (Gaumont Toulouse & Montpellier)

​→ Un choix de réseaux variés pour élargir nos audiences et multiplier les points de contact.

Les objectifs :

• Notoriété : poursuivre le travail engagé pour faire émerger le Tarn comme une destination durable et slow.
  sur les bassins de proximité des métropoles TOULOUSE + MONTPELLIER
• Séduction :Communiquer sur des contenus servicielles auprès de cibles affinitaires.
• Engagement : Communiquer sur des sélections d’offres commerciales thématiques “Les Bons Week-Ends”.

Le dispositif :

1- Affichage

Campagne publicitaire sur les bassins de clientèle de proximité Toulouse et Montpellier.

3 vagues d’affichage en mars, juin et septembre.

AFFICHAGE MOBILER URBAIN ET BUS

→ une présence impactante avec 634 espaces réservés

  AFFICHAGE VÉLÔTOULOUSE

→ Un média tactique, en phase avec les nouveaux enjeux de mobilité.

→ Affichage sur les carters des vélos grâce à un sticker réfléchissant visible de jour et de nuit.

→ ½ parc – affichage tous le mois de juin

 

2- CINEMA

Une présence dans les 4 cinémas GAUMONT de Toulouse et Montpellier avec la diffusion sur 2 semaines (pendant les vacances de printemps) d’un spot 32 secondes de promotion de la destination et du dispositif Les Bons Week-ends.

3- SOCIAL MEDIA

 

 

 

• 2 temps forts sur les ailes de saison  : ​ Printemps (fin mars > juin)​ – Eté indien (fin août > octobre)
• 3 niveaux de campagne : notoriété – séduction – conversion avec Les Bons Week-ends ​
• Bassins géographiques : Toulouse, Montpellier, Bordeaux. ​
• Ciblage : couples / familles / jeunes

4- SEA – CAMPAGNE ADWORDS

Objectifs : augmenter les réservations de séjours Les Bons Week-Ends 

• printemps (mi mars > juin)
• été indien (fin août > octobre)

Plan média 100% Search au printemps –

Conversion :

> Google Ads Search Acquisition

> Google Ads Remarketing

Intégration d’un dispositif Dynamic Search Ads en cours

En savoir plus sur le dispositif Les Bons Week-ends