Communication

Une stratégie de communication pro active

Amplifier la stratégie de communication avec des campagnes offensives orientées digitale, social media et relation presse.

Révéler le Tarn avec un positionnement bien affirmé : la destination qui fait du bien :

Se singulariser et se distinguer des destinations voisines. Affirmer la personnalité tarnaise (authenticité non galvaudée, le vrai, les liens d’amitié, l’humour, les Tarnais, etc…)  ​ 

Poursuivre le travail de notoriété :

Faire connaître la destination sur les bassins de proximité (à moins de 2-3h de voiture) pour des sorties ou court séjour toute l’année avec un plan média puissant (campagnes d’affichage et social media) toute l’année.

Avec quel ton ?

« Tarnais » ! Direct, sincère, simple, sans chichi, décomplexé, amical mais pas gnangnan. Il fonde notre stratégie éditoriale.

Que promet-on aux visiteurs ?

• Des plaisirs simples, des sorties et des séjours qui font du bien
• Prendre le temps, prendre du plaisir et déconnecter
• S’enrichir et découvrir
• De la convivialité, du partage, des rencontres…
• Profiter de la vie et du temps pour être bien !

UNE STRATÉGIE DE PRODUCTION DE CONTENUS ULTRA-QUALITATIFS : DU CONTENU, DU CONTENU, DU BEAU CONTENU​ POUR SÉDUIRE  

•  Affiner et marketer la collection des expériences à vivre (segmentation, personnalisation client, …)  ​
•  Reportage photos sur chaque territoire​ 
• Dénicher des offres singulières hors des sentiers battus​ 
• Contenu partagé  photothèque départementale  
• 10 portraits de tarnais pour illustrer les expériences signatures avec un photographe professionnel Luc Béziat
• Reportage photos par 2 blogueurs avec 30 photos produites chacun : Loïs Moreno et Hello Travelers
• Podcast Le Petit Espanté : 10 pastilles audio de 3 à 4 minutes chacune représentant une ttd signature (production en 2020 et diffusion en 2021) produit par Volume Original
• Le Petit Espanté à 50 000 exemplaires
• Des éditions spéciales du Petit Espanté : le carnet du Petit Espanté Confiné en version digitale, la carte pleine nature, le livret Mon bol d’air dans le Tarn en famille
• 1 application Balades Randos Tarn

Campagne 2021 : Le Tarn vous veut du bien :

• Poursuite de la campagne de com 2021
• 4 vagues de campagne d’affichage : 662 espaces réservés pour des campagnes d’affichages sur les réseaux bus METROBUS et réseaux DECAUX abribus et panneaux.
• Page Facebook 184 000 fans
• Page Instagram 21 500 abonnés
• Publication sponsorisée mettant en valeur une expérience signature à vivre dans le Tarn.
• Newsletter “Le Petit Espanté” diffusé 2 fois par mois : 28 000 abonnés grand public.
• Application Balades Randos Tarn : près de 300 parcours qualifiés et balisés disponibles (en VTT, à pied, à vélo…)

En savoir plus sur la campagne de com 2021